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Tram entre Strasbourg et Kehl

Le labo Gaïté est fière d’être arrivé 2ème sur cet appel d’offre qui consistait à habiller 2 lignes de tram reliant Strasbourg et Kehl. Les enjeux étaient de mettre en valeur l’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau et de promouvoir la dimension transfontalière sur l’espace public.

L’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau au coeur de notre réflexion graphique :

1) La dimension transfrontalière est évoquée par :
> La mise en avant de l’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau
a) On retrouve à l’avant du tram le logo de l’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau, stylisé de manière artistique, géométrique, inspiré de l’Art des
origamis. Ce traitement graphique angulaire contrebalance avec le côté souple du végétal. Il amène une touche originale et très contemporaine.
b) L’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau est également mis en valeur à l’arrière du tram par le dessin de son Territoire : L’Eurométropôle de Strasbourg,
les Communautés de Communes du Canton d’Erstein et l’Ortenaukreis ne forment plus qu’un territoire commun.
c) Des informations sont apportées tout le long du tram : on apprend des choses sur ce territoire commun comme le nombre d’habitants…
d) Les étoiles du logo de l’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau sont plusieurs fois reprises et ponctuent le tram en soulignant la notion importante de
«Petite Europe».
e) La baseline de l’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau est écrite en bilingue sur le tram «Au coeur de la coopération transfontalière» / «Im
Herzen der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit». Elle est associée à deux symboles forts : tout d’abord la Statue du Jardin des Deux Rives
«Rencontre», réalisée par Joseph Fromm, ainsi que le geste de la poignée de main. Ces deux symboles évoquent la coopération et bien sûr l’amitié
franco-allemande.
f) Le Viaduc Starlette est dessiné, oeuvre essentielle en matière de mobilité transfrontalière car il permet cette nouvelle liaison entre Strasbourg
et Kehl.
g) Le Rhin est également suggéré car c’est un élément phare de l’Eurodistrict Strasbourg-Ortenau. Du côté allemand, on le retrouve à travers
la vague bleue du logo de Kehl qui rythme et ponctue le tram. Du côté alsacien, le Rhin est plus subtilement évoqué par ses élégantes grues
métalliques du Port autonome, en lien avec l’activité économique du fleuve.
h) Le côté bilingue : des mots clefs, valeurs, phrases sont écris en français et en allemand : sur un côté du tram, les mots français sont plus gros
que les mots allemands, et sur l’autre côté, à l’inverse les mots allemands sont plus gros que les mots français. (tout en gardant le même visuel).
Cela permet de jouer sur la taille des typographies, créer plus de dynamisme tout en gardant la notion d’équité entre les deux pays.
i) Le vert est en lien avec l’identité visuelle de Strasbourg, le bleu avec celle de Kehl mais ce sont surtout les couleurs du logo de l’Eurodistrict
Strasbourg-Ortenau. Le jaune est présent par touches, couleur également constitutive du logo de l’Eurodistrict.

2) La liaison entre Strasbourg et Kehl est symbolisée par :
> Des végéaux qui se répandent tout le long du tram, une vraie «liaison végétale»
Les végétaux dessinés sont stylisés et rappelent le Jardin des Deux Rives. Sur le design on y retrouve différentes branches inspirées essentiellement
du platane et de ses fruits, arbre majestueux que l’on peut voir sur la promenade du Rhin. Le Jardin des Deux Rives est une référence importante
car il symbolise l’amitié franco-allemande. Sur l’axe central du jardin est planté une double rangée de platanes dans la perspective de la Passerelle.
La place du platane y est donc importante. Le platane dans sa symbolique évoque l’arbre de la vie. L’intégrer graphiquement sur cette proposition
graphique amène «la Nature dans la Ville», amène de la vie, et de manière plus large un regard vers l’avenir. Le végétal apporte de l’élégance, de la
souplesse, de la légèreté et casse le côté rigide, orthonormé des portes et fenêtres du tram, et des éléments de dessin géométriques.

Project Details

Client : Eurodistrict Strasbourg-Ortenau
Date : juin 2017
Skills : Stickers, Tatoo sur véhicule
Address : http://www.eurodistrict.eu

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